Envie d’utiliser le marketing Pinterest pour votre marque ? Je vous dévoile 3 piliers pour mieux appréhender la stratégie à adopter sur ce moteur de recherches.
1) Le contenu
Avant même d’aborder le sujet du marketing dit visuel sur Pinterest, il faut d’abord parler du contenu.
Le contenu, c’est tout ce que votre public cible va rechercher sur Pinterest pour l’aider à résoudre ses problématiques, trouver des idées et de l’inspiration.
On fait surtout référence au contenu écrit, tel que les articles de blog et parfois les pages de site. Le contenu rédactionnel est ce qui fonctionne le mieux sur Pinterest. Il est en effet plus facile pour l’algorithme d’analyser vos contenus écrits avant de les référencer, par rapport aux contenus audios ou vidéos. C’est également le format favoris des utilisateurs sur Pinterest.
→ Si vous avez un podcast ou une chaîne YouTube, je vous recommande vivement de reprendre vos contenus sous forme écrite sur votre blog.
Voici mes trois recommandations pour du contenu de qualité :
- celui-ci doit répondre à un besoin,
- être digeste, facilement lisible et compréhensible, accessible,
- aider la clientèle que vous ciblez.
De mon côté, je prends toujours le temps de me demander si le contenu que je propose va réellement aider mes potentielles clientes, c’est-à-dire leur apporter une solution ou des conseils sur leurs problématiques.
En bref, le contenu est roi. Si vous ne deviez choisir qu’un seul pilier sur les trois, c’est sans aucun doute celui-ci.
Question fréquence, cela dépendra surtout du temps que vous avez à y consacrer et si vous êtes seul.e à gérer votre création de contenus.
Si vous démarrez sur Pinterest, je vous suggère de publier au moins un contenu par semaine, en alternant avec une épingle idée une semaine sur deux si vous manquez de temps.
Si vous avez déjà des résultats avec votre compte, vous pouvez réduire la cadence à un article par mois minimum.
2) Le SEO Pinterest
Ce serait dommage de créer du contenu s’il ne peut pas être trouvé par vos potentiels clients et visiteurs. C’est là qu’entre en jeu le SEO Pinterest ! C’est grâce à lui que toutes les épingles mises en ligne sont référencées.
À lire aussi : Se Lancer sur Pinterest : 5 étapes détaillées pour réussir
Le référencement Pinterest s’appuie majoritairement sur une stratégie de mots clés. L’objectif est de référencer votre contenu sur des mots-clés recherchés par votre audience et en rapport avec la thématique qui l’intéresse. Pour être bien positionné, il faut en placer à différents endroits, notamment dans :
- le titre de vos articles,
- le nom de votre épingle et directement sur celle-ci,
- le nom de votre compte Pinterest (fonctionne pour un ou deux mots-clés),
- le nom de vos tableaux et leurs descriptions, ainsi que les épingles qui le composent,
- l’URL de l’article vers lequel votre épingle renvoie,
- plusieurs fois dans votre article ou page,
- etc.
Mais les mots-clés ne sont pas le seul élément à optimiser pour un marketing qui fonctionne sur Pinterest. ; les images ont également leur importance. En effet, l’algorithme est capable de reconnaître la composition des images, ce qui lui permet de référencer les épingles.
3) Les épingles
Nous abordons maintenant le cœur du marketing sur Pinterest, à savoir : les épingles. Image, visuel, texte, éléments, les épingles sont là pour attirer l’œil de vos potentiels visiteurs.
La création des épingles est l’étape nécessitant le plus grand soin. Vous vous dites peut-être qu’il s’agit d’une seule épingle vers un seul contenu, mais c’est la somme de vos contenus qui augmentera vos chances de percer sur Pinterest. Autrement dit, plus vous créez de contenus, plus vous multiplierez les portes d’entrée vers ceux-ci.
Les épingles doivent être publiées au format 1000 par 1500 pixels (largeur x hauteur).
Voici mes conseils pour des épingles de qualité :
- Privilégier des épingles avec du texte → pour comprendre en un coup d’œil le sujet du contenu.
- Apporter du contraste entre le texte et le reste de l’épingle – elle doit ressortir suffisamment pour être vu et remarqué parmi des dizaines d’autres épingles.
- Gérer la taille et la hiérarchie des différents éléments → faire en sorte que les utilisateurs sachent intuitivement où poser leurs yeux sur ses épingles.
- Harmoniser les polices d’écriture et le style, ne pas utiliser trop de polices différentes.
- Mettre en valeur le besoin de son client idéal avec des éléments, de la couleur ou du contraste.
- Préférer des images libres de droit ou des photos prises par soi-même, évocatrices du sujet traité dans son article.
Exemples :
- pour un article sur le savon bio → la photo du savon,
- pour un article sur les pierres précieuses → des photos de pierres facilement identifiables.
Il est aussi crucial d’ajouter votre mot-clé principal sur votre épingle.
Les 3 grands principes du Marketing Pinterest résumés
Pour réussir sur Pinterest, vous allez vous concentrer sur :
- la publication de contenus qui répondent à un ou plusieurs besoins de votre client idéal,
- une stratégie de mots-clés basée sur ces mêmes besoins,
- des épingles claires, cohérentes et qui donnent envie d’en savoir plus.
J’espère que cet article vous aidera à mieux comprendre l’utilisation de Pinterest pour les entreprises.