Quelles sont les données à prendre en compte sur Pinterest ? Les chiffres ont-ils tous la même importance ? Je vous propose de découvrir 8 statistiques Pinterest à analyser pour voir quels sont vos points forts sur la plateforme, mais aussi les données qui pêchent davantage. Elles vous indiqueront ce que vous pouvez améliorer sur votre compte.
1) Les impressions
Il s’agit du nombre d’utilisateurs ayant aperçu l’une de vos épingles :
- Dans leur fil d’actualités (Business Hun)
- Lors d’une recherche.
C’est un bon indicateur de la performance générale de vos épingles et de votre compte ; il indique votre visibilité globale.
Ce qui joue sur les impressions : l’étendu des contenus traités. Pour l’améliorer, vous pouvez élargir les thématiques que vous traitez.
2) Le nombre d’abonnés
Tout simplement le nombre de Pinners (les utilisateurs de Pinterest) qui vous suivent. Il démontre l’intérêt de vos contenus pour votre client idéal, les personnes que vous ciblez.
Ce qui joue sur le nombre d’abonnés : l’aspect visuel de votre compte et l’intérêt pour vos contenus. N’oubliez pas d’avoir un profil harmonieux avec :
- une photo de profil qui représente votre marque,
- une image de couverture attractive,
- des couvertures de tableaux cohérentes avec votre univers.
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3) Les clics d’épingles
Lorsqu’un Pinner voit votre épingle et clique dessus, il cherche à avoir plus d’info sur votre contenu. En ayant cette vue grand format sur votre épingle, il aura accès non seulement à votre épingle mais aussi à son titre et sa description. Les clics d’épingles sont une statistique qui permet d’analyser l’intérêt de votre client idéal pour vos visuels.
Ce qui joue sur les clics d’épingles : l’aspect visuel de vos épingles et le texte qui s’y trouve. N’hésitez pas à susciter l’intérêt des Pinners sur les sujets de vos épingles.
4) Les clics sortants ou visites sur le site
Et si l’utilisateur clique sur l’épinglé une seconde fois, la page vers votre contenu s’ouvrira dans un nouvel onglet. Cela signifie que votre « teasing » l’a convaincue de lire votre article ! C’est sans conteste LA statistique Pinterest à regarder.
Ce qui joue sur les clics sortants : le titre et la description de vos épingles. Soyez concis.e tout en donnant envie de lire la suite ! Attention à ne pas faire de fausses promesses. L’idée est de teaser le contenu de vos articles. 🙂
5) Les meilleurs contenus
Statistiques souvent oubliées sur Pinterest, ces données sont pourtant précieuses pour analyser ce qui plaît le plus à votre audience. Avec les meilleurs tableaux, vous découvrirez quels sujets intéressent le plus vos visiteurs. Avec les meilleures épingles, vous pourrez améliorer vos visuels pour les rendre plus attractifs (en prenant également en compte les sujets de ces épingles).
6) Les réactions
Nouvelle fonctionnalité de la plateforme, les réactions permettent d’en savoir plus sur ce que pensent vos abonnés ou les autres utilisateurs de votre contenu. Elles sont notamment utilisées pour les épingles idées (contenu exclusif sur Pinterest). C’est une chance d’avoir plus d’indices sur la nature de l’engagement de votre audience.
- Un j’aime : ça plaît
- Un commentaire : l’utilisateur est engagé, s’interroge ou a envie d’interagir directement avec vous.
- Un enregistrement : ils permettent à votre client idéal de garder une trace de votre contenu auquel il aura accès à tout moment, mais aussi de diffuser votre contenu à ses propres abonnés. C’est un indicateur fort en termes d’engagement. Il signifie que votre contenu est utile et répond à un besoin ! 🙂
Je vous invite à prendre en compte cette nouvelle fonctionnalité davantage axée réseau social. 😊
7) Évolution du nombre d’abonnés
Si le nombre d’abonnés est une statistique importante sur Pinterest, son évolution l’est encore plus. Gagnez-vous régulièrement de nouveaux abonnés ?
Ce qui joue sur l’évolution du nombre d’abonnés : l’aspect visuel de votre compte et l’intérêt pour vos contenus.
8) Le taux d’engagement
Nous terminons par votre taux d’engagement en termes de visites sur votre site. Pour y accéder, allez dans Analytics > Aperçu sur Pinterest, puis sélectionner Taux d’engagement dans Métrique dans la rubrique Performances dans le temps. Cette statistique dépendra de votre thématique et bien sûr de l’intérêt de votre cible pour vos contenus. On estime qu’un bon taux d’engagement dépasse les 1%.